中外饮料巨头暗战山东小城:这里捏住了行业命脉?

来源:未知 作者:admin 发表于:2022-08-01 20:33  点击:
国际饮料品牌希望借助自己的主导地位,断了中国饮料品牌的"后路"。 炎炎夏日,没什么能比一瓶冰凉清甜的饮料更让人心情舒畅的。 特别是这几年,"无糖"饮料风靡,让"赤藓糖醇"成为继益生

国际饮料品牌希望借助自己的主导地位,断了中国饮料品牌的"后路"。

炎炎夏日,没什么能比一瓶冰凉清甜的饮料更让人心情舒畅的。

特别是这几年,"无糖"饮料风靡,让"赤藓糖醇"成为继益生元、木糖醇之后爆火的另一种功能糖。

有着"中国功能糖城"之称的山东禹城市,再次成了无糖饮料行业追逐的焦点。

禹城这个小小的县级市,每年的功能糖产量占了全国的 80%,全球市场的 35%,国内首家赤藓糖醇工业化生产的企业诞生在这里。

在全球范围内,95% 的赤藓糖醇由 5 家企业供应,其中 3 家都在禹城和与之相邻的县市,它们的产量占了全球近 6 成的份额。

为何山东,特别是禹城周边聚集了这么多的功能糖生产企业?

最近几年,元气森林作为"网红"饮料,催热了"无糖"饮料赛道,也让上游原材料——功能糖的隐形冠军企业浮出水面。

元气森林的创始人唐彬森曾公开表示,"希望大家一提到气泡水就想到元气森林,而且是元气森林将赤藓糖醇等概念带入国内饮品行业。"

什么是赤藓糖醇?

简单来说,它是一种功能糖,是更为优质的天然甜味剂,主要以玉米等淀粉质原料,通过发酵生产出来。

相比于人工合成的阿斯巴甜之类的代糖,它的口感更好,也更健康一些。

国内赤藓糖醇的消费量直到最近几年才开始有了爆发式的增长

在过去很长的时间里,赤藓糖醇在国内只是被当作糖尿病人食品的添加剂,更多的是供应给日本、美国的一些健康食品公司。

如今借助"无糖"饮料的火爆,消费量才开始猛增。

其实国内功能糖行业起步挺早的。

禹城市前市委书记曾经说过:"禹城的功能糖,是与世界上两个最先进的国家——美国和日本,同时发明提取出来的。"

早在上世纪 90 年代,中科院"八五"科研成果"低聚糖"刚刚问世,当时禹城的一家企业就瞄上了这个还在中试阶段的新鲜玩意。

1997 年,国内第一条低聚糖生产线在禹城市建成投产。

而在 1995 年,格伦 · 吉布索才刚在国际上提出"益生元"(低聚糖是"益生元"最常见的一种)这个概念。

1997 年 10 月,保龄宝公司成立。

这家公司在成立的第二年,就和广东的乐百氏推出了添加低聚糖的饮料——"健康快车",一下成了当年的"网红"饮料。

媒体对"中国功能糖城"禹城市的报道 来源:品牌山东节目视频截图

除了起步早,禹城的企业还是名副其实的"隐形冠军"。

2004 年,保龄宝成了可口可乐中国唯一的果葡糖浆供应商;2009 年,保龄宝成为行业首家上市公司,这让它成了功能糖行业的龙头地位企业、国家制造业的单项冠军。

在和中科院合作完成低聚异麦芽糖的产业化生产后,保龄宝的功能糖生产占比排进了全球前三,这个产品排名全球第一。

随着赤藓糖醇、低聚果糖等功能糖的研发成功,禹城成为了名副其实的"中国功能糖之城"。

禹城产业年综合产能占国内市场的 80%,国际市场 35% 的份额,全球现有的 60 多种功能糖,这里都能生产,总产能 150 万吨。

一家企业带动了禹城功能糖行业的兴起。

如今,这个县级市,聚集了 49 家功能糖企业,其中上市公司 2 家,国家制造业单项冠军示范企业 1 家,国内市场占有率达 80%,国际市场占有率达 35%。

让我们再把目光拉回到赤藓糖醇上。

在赤藓糖醇的产量上,中国占据了绝对的主导地位。

整个国际市场上,95% 的赤藓糖醇被 5 家公司控制,其中三家都在山东。

全球赤藓糖醇产量最多的 5 家企业,国内企业占了其中 3 个

根据 2019 年的数据,三元生物、保龄宝、诸城东晓三家公司的产量,占全球市场的份额分别达到 33%、18% 和 6%。

在保龄宝和乐百氏推出"健康快车"的时候,离禹城 200 多公里的山东滨州,一家印染厂刚开业。

这家企业的负责人,在 10 年后,为了逃离已经饱和的家纺行业,也选择了做"糖"。

这就是后来三元生物的聂在建,全球最大的赤藓糖醇生产商掌门。

他在日本考察,接触到了赤藓糖醇后,就把目光瞄准到了这种价格高昂的功能糖上。

2009 年,他收购了滨州的一家生物工程公司,开始建生产线,专门生产赤藓糖醇。

生产赤藓糖醇的主要原料是玉米、小麦和水果,以玉米的成本最为低廉。

作为玉米的主产地,山东无疑有着天然的原材料优势,而国内最大的玉米淀粉糖加工企业西王集团就在滨州。

最近几年,无糖饮料的概念开始流行,赤藓糖醇更是成了最受追捧的明星产品,这让多年来专注赤藓糖醇的三元生物凭借技术和产能优势,一下成为了全球最大的赤藓糖醇生产商。

全球最大的赤藓糖醇生产商——三元生物,在国产无糖饮料兴起之后营收大涨

2019 年,三元生物赤藓糖醇产量占国内总产量的 54.90%,占全球总产量的 32.94%,一举成为全球赤藓糖醇行业产量最大的企业。

2021 年,三元生物赤藓糖醇产量达 8.5 万吨,营收从 2020 年的 6.17 亿元上升至 15.67 亿元,同比增长约 154%。

和三元生物 9 成营收靠赤藓糖醇不同,保龄宝的营收中,赤藓糖醇只占了四分之一左右。

不过,趁着这个风口,保龄宝在去年扩建了 1.3 万吨赤藓糖醇生产线,在年产能 3 万吨的前提下,今年还要再建年产 3 万吨赤藓糖醇的项目。

排名全球第 5 的另一家赤藓糖醇的生产大户,是山东诸城的东晓生物,公司网站上显示,2020 年新建的年产 2 万吨的赤藓糖醇生产线已经投料试产,产能共计 3 万吨。

除了这三家排名全球前 5 的,在山东日照的福洋生物,也有 2 万吨的年产量,而更多山东的中小企业,也在生产赤藓糖醇。

也就是说,全球的赤藓糖醇产能,绝大多数都集中在山东。

那山东称雄全世界功能糖行业的底气来自哪里?

山东能够成为全球最大的赤藓糖醇工厂,底气就来自于它粮食大省的地位。

我们前面说过,赤藓糖醇还有许多功能糖的主要原料就是玉米淀粉,而山东作为中国的玉米主产地之一,2020 年玉米产量达到 2595 万吨,占了全国总产量的十分之一。

2014-2021 年国内玉米产量 图片来源:智研咨询

这是其一。

另一个重要的原因是,山东的玉米深加工产能,在全国是第一位的。

据统计,国内玉米深加工主要集中在东北和黄淮地区,其中山东的深加工产能占了全国的 46.2%,几乎占据了全国的半壁江山。

而且,主要集中在德州、滨州、临沂等城市。

我们看这三家最大的赤藓糖醇生产企业就能发现其中的关联:

诸城是全国最大的玉米淀粉深加工基地;

滨州有国内最大的玉米精深加工企业西王集团,每年加工 300 万吨玉米,西王集团还建有全球最大的注射用葡萄糖生产基地、亚洲最大的淀粉糖生产基地,同时也是全国最大的玉米油生产基地;

禹城则是功能糖行业发展最早的地方,从上世纪 90 年代就开始培育功能糖产业,几乎与功能糖全球领先的国家同步。

在玉米深加工方面,山东的产能排名全国第一

既有本地充沛的原材料资源,又有完备的最大规模的深加工行业规模,同时还有一直走在前列的研发生产技术,山东的"糖分"想不高都难。

随着人们健康观念的提升和消费升级,无糖饮料还有很大的发展空间。

上面这是最简单的经济账。产品的市场空间和行业前景,同样是可以预期的。

预计 5 年内,中国无糖饮料将从 2021 年度的 137.9 亿元营收,到 2025 年增至 227.4 亿元规模。

我们看一下邻居日本的无糖饮料产业发展历史:在过去的 30 年间,日本无糖饮料的市场占有率,从 8% 增长到 49%。

赤藓糖醇在国内和欧美的消费量对比

这反映出日本在经济发展过程中的消费升级,那就是随着收入的提高,人们更倾向于选择含糖量低的饮品。

无论是农夫山泉、康师傅,还是国际饮料巨头,都纷纷推出无糖饮料。

曾经有消息称,全球最大的两家饮料巨头意欲联手,压制无糖饮料行业的中国品牌崛起。

2021 年年初,有传闻说山东最大的赤藓糖醇生产商,曾经接到国际饮料巨头的要求,让他们对国产品牌断供。

一场不见硝烟的饮料暗战,打响了。

国内市场各品牌软饮料的市场占比

在国产无糖饮料品牌崛起之前,山东的这几家赤藓糖醇厂商,最大的客户都是美国、日本的食品、饮料公司。

国际饮料品牌希望借助自己的主导地位,断了中国饮料品牌的"后路"。

山东的赤藓糖醇厂商,当然不会答应。

一方面,他们是中国企业,不会任由外企摆布。

另一方面,他们深知,当中国无糖饮料市场只剩下外资品牌,国内的赤藓糖醇厂商反而会丢掉话语权,最终只能充当廉价的原料供应商。

中国国产饮料品牌,加把劲啊。

THE END

 

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